「私たちのブランドは音楽そのものを超えて広がっていることを認識しています。」

Mixmag Mediaのマネージングディレクター、Nick Stevenson氏との独占インタビュー。

Mixmagの継続的な成功の秘密が明らかに。

WORDS: NICK CLARKE, EDITOR

今日はありがとうございます。さっそく質問をしていきます！ Mixmagの核となる目的と、音楽と文化の風景に対する影響はどのように表現されるのでしょうか？ 

Nick Stevenson : Mixmagはダンスミュージックの権威であり、音楽、イベント、フェスティバルで溢れかえる世界の信頼できる友達としての役割を果たしています。Mixmagとそのさまざまなチャンネルをフォローすることで、グローバルなダンスミュージックシーンの専門的にキュレーションされた理解を得ることができます。 私たちは誇らしく、ジャーナリスティックな組織としての地位を持ちつつ、市場のリーダーとしての位置を維持しています。これは1983年からのものです。40周年を迎えるにつれて、Mixmagはダンスミュージックの声としての地位を確立し、注目すべきイベントの背後にある駆動力としての地位を確立したことが明らかになりました。私たちの旅は、1980年代のDJ専用の印刷雑誌として始まりました。表紙にカセットテープが付いている15ページの雑誌です。今日になると、私たちは毎月5000万人にリーチするデジタル、ソーシャル、ビデオの組織に成長しました。メディアは変わったかもしれませんが、ミッションの核心は同じままです。最高の音楽を発見し、私たちのプラットフォームを使用してブレイクスルーアーティストや新鮮な音にスポットライトを当てることで、観客が可能な限り特別な週末を過ごすことを確実にすることです。大物としての地位を確立した人々を称賛するだけでなく、新進の才能を育てることにもコミットしています。私たちの目標は、特定の領域の中で最高のDJ、アーティスト、プロモーターを引き出し、それらの領域自体と並べてスポットライトを当てることです。私たちの印刷雑誌の全盛期、2001年には、毎月120,000部ものコピーを販売していましたが、私たちは中心の原則に忠実であり続けました。ダンスミュージックの広大な風景を通して、観客を魅了、興奮させ、インスパイアする最も必要な物語を選び出し、その情報を簡単に消化できる形で提供することです。 しかし、ここがポイントです：すべてが真剣で、インパクトのあるジャーナリズムではありません。外出してパーティーを楽しむことは、楽しむことや友人との交流についてです。だから、楽しさや軽い気持ちを注入することをためらいません。また、イビサでの交通安全や特定の国のクラブでの水ボトルの価格に関する政府へのロビー活動など、重要な問題についての認識を高めるために私たちのプラットフォームを活用しています。これは、ダンスミュージックやナイトライフが周辺のサブカルチャーではなく、信じられないほどの意味を持っていることを示す方法です。私たちは、東京に到着し、Mixmag Japanを立ち上げたときにも強く主張しました。ダンスミュージックの力を善のための力として利用し、より多くの人々のためにドアを開き、日本がビジネスのためにオープンであることを示しています。なぜなら、ビジネスはダンスフロアで行われるからです。ダンスミュージックは何らかの汚れた秘密ではありません。それは非常に重要であり、影響力があります。限られた歌詞の一部のように、それは最も重要なグローバルなサウンドの1つとして立っています。世界中の誰もがそれに本当につながることを許可することで、あなたを踊らせるリズミカルな心臓の鼓動を持っています。異なる文化を越えてつながりを築き、活気あるコミュニティの一部となることができます。

 それを受けて、人々がMixmagの人格を理解し、本当に意味のある方法でつながる理想的な方法は何だと言えますか？

Nick Stevenson : それは信頼です。私たちは、すべてのダンスミュージックについて知っている知識豊富な最高の友人として私たちを認識してもらいたいです。週末に「ねえ、何をすればいい？」と思っているときに頼る人を想像してください。それがMixmagです。私たちは、最もホットなチケットを取得したり、最もエピックなプレイリストをキュレーションしたり、最新の音楽の宝石を熱心に共有したりできる友人を体現しています。主要な情報提供者として、そのような人に対応するのは私たちの役割であり、ダンスミュージックの世界にどんなレベルでも飛び込もうとしている人を対象としています。 しかし、それはダンスミュージックだけではありません。Mixmagはそれを包み込むより広い文化を受け入れています。ファッション、ヒップホップ、ストリートアートを話しています。ダンスミュージックと絡み合う全体のタペストリーです。それは出てくるファッションラインに関するものであり、シーンの一部となる商品、ダンスミュージックを取り巻く文化を形成する技術的進歩についてです。私たちのブランドは、音楽そのものを超えて広がっていることを認識しています。それは、活気に満ちたカルチャームーヴメントの本質を捉えることについてです。

Mixmagの存在があり、その過程で多くの人々を魅了してきたことは驚異的です。そんな中で、フォロワーがMixmagにどっぷりと没頭し、決して忘れることのできない経験をするために、どのようにして確実にしていますか？

Nick Stevenson : Mixmagはダンスミュージックの歴史のDNAに深く根ざしています。それはTechnics 1210のターンテーブルやPioneer CDJのようなもので、文化を真に定義する基本的な要素です。Mixmagをフォローすると、あなたは活気あるコミュニティの一員になります。あなたの街のクラブを訪れ、地元のDJをサポートし、あるいは自分自身がDJになる夢を育てることができます。それはすべて、ダンスミュージックの豊かなタペストリーと絡み合っており、Mixmagは情報、インスピレーション、基本的な知識の究極の源として機能しています。Mixmagはすべてのダンスミュージックの中心であり、ループに入れて情熱を燃やし続けるための必須のフィードを提供していると言っても過言ではありません。

Mixmagのターゲットオーディエンスを定義する際、ブランドのビジョン、価値、コンテンツと最も一致する特定の人口統計やグループを誰として特定しますか？

Nick Stevenson : 私たちは異なる年齢層に基づいてエンゲージメント戦略を検討しています。核となるオーディエンスのかなりの部分は、通常18歳から30歳の間で、週末のために生きているような存在です。彼らは、どこに行くか、どこで待ち合わせるか、何を見るか、何をするかを議論するために常にチャットグループと連絡を取り合っています。この活気ある人口統計は、私たちのコミュニケーションの中心を形成しています。そして、これが都市住民に限定されているわけではないことを指摘しておきたいです。友人とつながること、音楽を共有すること、エリアの新しいDJを探し出すことに興奮しているどんな人でもいいのです。彼らはお気に入りのアクトをキャッチする方法を策定し、週末に最高の時間を過ごすための方法を確認しています。

次に、もう少し年齢の高いグループがいますが、彼らもダンスミュージックに深い情熱を持っています。彼らはクラブに頻繁に行くことはありませんが、文化と音楽への関心は強く残っています。彼らは週に数回のイベントには参加しないかもしれませんが、たまにフェスティバルを体験することを欠かさない。これらの音楽愛好家は、DJ制作に関与し続け、音楽的な追求に少し余裕のあるお金を使いたいと考えています。彼らの語彙にはダンスミュージックから遠ざかるということはありません。彼らは現在の出来事、エキサイティングな新リリースに依然として投資しており、プレイリストを通じて新しい音楽を探し続けています。同時に、彼らは青春時代を特徴づけるトラックを思い返して楽しむのです。それはサッカーを愛する人々に似ています。彼らが年を取るにつれてプレイすることは止めても、熱心な視聴者として残り続けるのです。ダンスミュージックにも同じ原則が適用されます。

最後に、14歳から18歳の最も若いグループがいますが、彼らはダンスミュージックを発見し始めています。彼らはPrintworksでのBicepやAfterlifeショウの信じられないような光景に魅了されています。彼らは法的にクラブに行ける日を心待ちにしています。この新しいセグメントは、私たちのオーディエンスにおいて重要な役割を果たしています。彼らがダンスミュージックについて探求し学ぶ中で、彼らが積極的に参加する前から彼らの注意を引くことを確実にします。クラブに行くための合法的な年齢に達したら、彼らが安全に楽しむために必要な情報を提供します。これは、彼らが18歳であるか21歳であるか、彼らの場所に応じて異なる可能性があります。このグループを育て、教育することが私たちにとって重要です。なぜなら、彼らは私たちのオーディエンスの未来を代表しているからです。14歳から18歳までの若者たちの中でソーシャルメディアが一般的になっているので、彼らとのエンゲージメントを持ち続け、ブランドが既存のオーディエンスとともに歳を取らないようにすることがますます重要になっています。私たちは、彼らが今後のダンスフロアを支配する者たちであるという事実の中で、新しい愛好者をその旅の始めに取り込む努力を続けています。

彼らが主に自分たちのニーズや欲望を最優先すると考えると、Mixmagとの関わりの中で彼らが求める主要な"価値"とは何ですか？ そして、その経験を真に報われるものとする要因は何ですか？

Nick Stevenson : 一言でまとめるならば、人々が人生で最も素晴らしい週末を持つことを確実にすることです。それを実現するための知識と基盤を彼らに装備させることです。私たちの読者全員が、特に今日のグローバルな風景の中で、彼らがなりたいと願う独自の味やビジョンを持っていることを理解しています。私たちの目標は、彼らが愛するジャンルを発見したり、好みのリミックスを探求したり、音楽的興味を共有する同じような考えの仲間を見つけることなど、自分たちの音楽の道をナビゲートするために必要な情報を各個人に提供することです。

さらに、近年では、ダンスミュージックの世界でのポジティブなインパクトを生むための人々のエンパワーメントの責任を受け入れてきました。ダンスミュージックはアメリカの黒人やクィアの文化に起源を持ち、マージナル化された人々のための安全な空間を提供してきました。この基本的な側面は、Mixmagの価値の核として依然として残っています。私たちが望むのは、ダンスフロアが人々が自分自身を自由に表現でき、安全に感じ、ジャッジや冷笑、マージナル化の恐れなく踊ることができる包括的な環境として続くことです。

私たちは、他のブランドやブログが対応できないような主題に光を当てるために私たちのプラットフォームを利用しています。たとえば、私たちはネイティブアメリカンのダンスミュージックや南アジアのダンスミュージックに関するシリーズを特集するかもしれません。私たちのオーディエンスが聴き、フォローし、これらのジャンルを探求することを知っています。エジプトや南アフリカには、私たちのスポットライトとプロモーションを通じて、グローバルな認識を得て影響力のあるサウンドとなっている新興のシーンがあります。私たちの目的は、私たちの行動が私たち自身の領土を超えてグローバルな影響を持つようにすることです。私たちの目標は、影響を与え、それを適切に評価する個人や団体に注目を集めることです。それは、彼らが優れた音楽を創り出しているのか、既存のステータスクォに挑戦しているのかに関係なく、そのどちらでもあります。

Nick Stevensonの仕事用プレイリスト

Mixmagのメッセージングを作り上げる際に、強調したい主要な価値を特定し、優先することができましたか？ そして、対象とするオーディエンスに深く響くように、それらの価値を効果的に体現するコミュニケーションをどのように保証していますか？

Nick Stevenson : 我々が強調する極めて重要な価値の1つは「真実性」です。自分自身であることに忠実であり、オーディエンスに響く真実のコンテンツを提供することです。もう一つの本質的な点は「知識性」、フォロワーにとって真に有益な正確な情報を提供することです。信頼性のある有益なコンテンツの提供は鍵です。また、「アクセス可能性」も重要であり、コンテンツがすべての人々にアクセス可能であることを確実にすることです。複雑なサブスクリプションや障壁を必要とせず、無料で容易に理解可能な情報を提供することです。最後に、楽しむことを忘れてはいけません！ ダンスミュージックは楽しむこと、経験を楽しむことが全てです。我々のコンテンツにユーモアや軽さの感覚を注入することは不可欠です。ダンスミュージックは真面目さやポーカーフェイスだけではありません。それは自由になること、ダンスすること、楽しい瞬間を創造することについてです。

フォロワーが日常的に直面する課題や懸念を考慮すると、これらの問題を真に解決し、軽減する情報やリソースをどのように積極的に提供できますか？ Mixmagは彼らの日常生活においてどのように信頼性のある情報源として機能できますか？

Nick Stevenson : 一つの重要な側面は、音楽、リリース、ダンスの世界での最新の出来事について彼らを最新の状態に保つことです。新しいもの、トレンド、リリースの詳細、チケットの利用可能性、エキサイティングなラインナップの発表など、このタイプの情報はオーディエンスにとって非常に価値があります。特にCOVID-19のような困難な時期に信頼できる情報を提供することも重要です。フォロワーはMixmagを信頼性のある情報源として利用して、これらの不確実性を乗り越えます。ビジネスがどのように生き残るか、クラブが再開される時期、関連する法律や規制、安全な方法に関する洞察を共有します。Mixmagはニュースだけでなく、業界を理解するための信頼できるハブです。さらに、今日の経済環境では、生活費が上昇しており、多くの人々が経済的な制約に直面しています。お金を節約し、ビジネスを継続する方法に関するヒントやアドバイスを提供します。DJ、ナイトクラブのオーナー、レーベル、ラジオ局へのガイダンスを特別に提供します。"生活費"の特集では、ダンスミュージックとナイトライフの視点を通じて、オーディエンスが経験するかもしれない実際の課題を反映するのに適していました。

フォロワーがあらゆるレベルでMixmagと関わるイメージを持つとき、どのような感情を彼らに経験させたいと考えていますか？ ブランドとの繋がりが真に影響的でポジティブであることを確実にするため、彼らにどのように感じてもらいたいですか？

Nick Stevenson : それは彼らが有益、興味深い、または面白いと感じる情報を人々に与えることに関連しています。イビサでMixmagのために執筆していた頃、私たちの目標は、「それを見て！」という反応を引き出すコンテンツを作成することでした。現在の同等のものは、人々が共有ボタンをクリックすることや、コンテンツを他の人に送信することです。それが友人と共有するのに十分に魅力的または興味深いと感じることは、非常に満足のいくことです。それはオーディエンスに話しかけるだけでなく、彼らが仲間としての感覚を育むことについてです。それは、「これを見た？」や「これがあなたを思い出させる！」や、彼らが発見した記事に基づいて週末の予定を立てることさえもです。大切なのは、オーディエンスとのコネクションを築くことであり、彼らが友達のようなものであるので、そのような心をくすぐる効果をどのように作り出すかを考えることです。

具体的に言えば、Mixmagのコンテンツを作成する際に、フォロワーにどのような感情を呼び起こすことを望んでいますか？ 基本的に、どのような感情の範囲を触発することを目指していますか？

Nick Stevenson : フォロワーの間で呼び起こしたい感情は、コンテンツ自体によって異なります。ニュース記事の場合、私たちの目標は、アクセスが自由な明確で正確な情報を提供することです。しかし、ユーモアの際は、我々の目的はシンプルです。彼らを笑わせることが目的です。そして、イベント関連のストリームや動画に関しては、物理的にそこにいることができなかったとしても、人々をその経験そのものに運ぶことが目的です。彼らが取り逃がしたと感じさせたくない、または「私もそこにいたかった」と言わせたくありません。代わりに、彼らがその一部であったと感じるようにしたい。すべての曲、トラックID、DJの洞察に浸って欲しいのです。それは、より満足のいく経験を彼らに与えることについてです。まるで家でサッカーゲームを見ているとき、コメンテーターからすべての統計を取得するようなものです。それがMixmagの全てです—ダンスフロアで必ずしも得ることができない情報を提供すること。

今日はお時間をいただきありがとうございました！そして、長い間、もちろんあなた自身や過去および現在のMixmagのすべての人々に感謝したいと思います。

Nick Stevenson : 喜んで！Mixmagでの仕事は、私たちの前にこのブランドを築き上げた人々の肩の上に立っています。それはまた、私たちの前に早い段階のクラブやレイブでダンスミュージック産業を作り上げた何百人もの人々にも当てはまります。だから、彼らにも大きな感謝をしています。

Nick Stevensonのリラックス用プレイリスト